راهبردهای روانی- اجتماعی موثر بر بازاریابی انگیزشی در ورزش | ||
| روانشناسی ورزش | ||
| دوره 14، شماره 2، 1401، صفحه 231-241 اصل مقاله (1008.63 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.48308/mbsp.2021.105360.1029 | ||
| نویسندگان | ||
| شیما حسامی1؛ کورش ویسی* 2؛ سمیرا علی آبادی3 | ||
| 1دانشجوی دکترای تخصصی، گروه مدیریت ورزشی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران. | ||
| 2استادیار گروه تربیت بدنی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران | ||
| 3استادیار گروه تربیت بدنی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف از پژوهش حاضر راهبردهای روانی- اجتماعی موثر بر بازاریابی انگیزشی در ورزش بود. روشها: استراتژی پژوهش، استفاده از نظریه داده بنیاد بود. مشارکتکنندگان در تحقیق 16 نفر اساتید بازاریابی ورزشی، روان شناسی ورزشی و بازاریابان ورزشی بودند که با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند و از نوع گلولهب رفی پس از رسیدن به حد اشباع نظری در تحقیق مشارکت داشتند. ابزار جمع آوری داده های کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته و در بخش کمی پرسشنامه محقق ساخته بود که بر اساس یافتههای بخش کیفی بر اساس معیار 5 ارزشی لیکرت تنظیم گردید. برای بررسی روایی و پایایی نتایج در بخش کیفی تحقیق از معیارهای گوبا و لینکلن و در بخش کمی از شاخص های آلفای کرونباخ، پایایی همگون rho، پاپایی ترکیبی، روایی همگرا و روایی واگرا استفاده شد. در بخش کیفی تحلیل دادهها با استفاده از روش داده بنیاد و با استفاده از سه مرحلۀ کدگذاری شناسایی باز، محوری و انتخابی و با استفاده از نرم افزار مکس کیودا نسخۀ 18 انجام شد. نتایج: نتایج در قسمت کمی بیانگر تایید گویهها و عوامل در آزمونهای تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول و دوم بود به این معنی بارهای عاملی گویهها و عوامل بالاتر از 4/0 بودند. راهکارهای روانی – اجتماعی نحوه مدیریت مناسب، راهکارهای روانشناختی نحوه ترویج و تبلیغ، استراتژی مناسب خدمات، ارتباط مناسب با مشتری، تناسب لوگو و با دیدگاه اجتماعی راهبردهای روانی-اجتماعی الگوی بازاریابی انگیزشی در ورزش را تشکیل دادند. نتیجه گیری: براساس نتایج مظالعه حاضر مولفه های روانی – اجتماعی بازاریابی انگیزشی نیازمند برنامه ریزی جامع مسئولین ذی ربط میباشد که طبق آن می توان حداکثر بهره اقتصادی از بازاریابی در ورزش را ارائه نمود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| راهبرد روانشناختی؛ راهبرد اجتماعی؛ بازاریابی انگیزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,205 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,624 |
||